Quando pessoas de todas as idades começaram cada vez mais a usufruir de atividades de lazer, o ideal de beleza, que antes representava palidez e fragilidade foi substituído por uma aparência totalmente nova: pessoas em forma e saudáveis passaram a ser a tendência.
Os tempos mudaram de forma tão decisiva que sabíamos que a NIVEA precisava mudar também. Mas embora nossa equipe criativa trabalhasse intensamente para transformar nossos designs de produto, foi um encontro casual que levou ao nascimento de nossa nova campanha.
Nosso diretor de propaganda, Juan Gregorio Clausen, estava passeando por Hamburgo quando ele passou pela loja de um fotógrafo. Pendurada na janela estava uma foto de três garotos alegres e confiantes: Rolf-Robert, Peter e Wilhelm Wiethüchter.
Juan soube instantaneamente que essa foto de família simples capturava a essência da nova NIVEA. Então depois de ter adquirido os direitos da foto dos pais dos garotos, os Wiethüchters se tornaram as estrelas de nossas propagandas em 1924. A campanha foi um sucesso total, e os irmãos logo ouviam gente dizendo “Olá NIVEA!” onde quer que fossem.
E não era só essa a atenção que os garotos recebiam. Logo depois do lançamento de nossa campanha, fomos inundados por correspondências de garotas de toda a Alemanha. Fotos e cartas não paravam de chegar, com mensagens de adoração como “Achamos que vocês lindo!” e “É uma pena que não queiram casar com a gente, adoramos vocês!”.
A campanha foi um sucesso que não demorou para os 'Garotos NIVEA' ganharem a companhia das garotas NIVEA...